Selain mengunggah video di akun pribadinya di X dan TikTok, ia juga berupaya memperluas jangkauan audiensnya dengan tampil di saluran hiburan yang dikelola oleh para kreator konten.
London, Suarathailand- Baik saat sedang menuang bir, melempar helm proyek ke udara, maupun berlari bersama peraih medali Olimpiade Mo Farah, Perdana Menteri baru Inggris, Andy Burnham, merangkul media sosial dengan sangat piawai.
Selain mengunggah video di akun pribadinya di X dan TikTok, ia juga berupaya memperluas jangkauan audiensnya dengan tampil di saluran hiburan yang dikelola oleh para kreator konten dengan jumlah pengikut besar.
Dibandingkan dengan pendahulunya, Keir Starmer, "Burnham memiliki tim komunikasi yang jauh lebih cerdas di sekelilingnya" dengan "pemahaman yang lebih baik mengenai lanskap media," ujar Steven Buckley, dosen sosiologi media digital di City St George's, University of London.
Saat menyampaikan pidato pertamanya di luar Downing Street No. 10, Burnham menyapa kerumunan yang mencakup para *influencer* remaja; mereka diundang karena kerap membuat klip TikTok seputar politik Partai Buruh.
Tak lama setelah membuka kantor cabang di kampung halamannya di Inggris bagian utara, ia menjalani wawancara di sana dengan penulis Elizabeth Day, yang siniarnya—"How to Fail"—mengundang selebritas untuk merenungkan kesalahan-kesalahan yang pernah mereka perbuat.
Pada hari ia menjabat sebagai perdana menteri, Burnham tampil dalam "Career Ladder", sebuah seri TikTok di mana Max Klymenko—seorang warga Ukraina yang berbasis di Inggris dan memiliki 9,8 juta pengikut—berbincang dengan selebritas mengenai pekerjaan sembari keduanya berdiri di atas tangga lipat.
Burnham juga sempat berbincang sambil berlari santai bersama atlet populer Farah, yang memiliki jutaan pengikut di berbagai platform media sosial.
Komunikator Alami
Pemimpin baru Partai Buruh ini menuai pujian berkat gayanya yang luwes dan alami di depan kamera, kontras dengan pembawaan Starmer yang cenderung kaku.
Dalam sebuah klip di akun TikTok pribadinya, berkat teknik penyuntingan yang cerdas, Burnham tampak melempar topi wisuda ke udara lalu menangkap helm proyek, sembari mempromosikan pendidikan kejuruan.
Namun, video itu berakhir dengan cuplikan *blooper* (kesalahan lucu) di mana Burnham gagal menangkap helm tersebut dengan mulus dan kemudian tertawa lepas.
TikTok tidak mengizinkan iklan politik, sehingga video-video tersebut harus bersaing untuk mendapatkan jumlah penayangan.
Seorang komentator menulis, "jujur saja, bos baru ini mulai memikat hati saya," menggunakan istilah gaul untuk menyebut atasan.
Dalam unggahan pribadi lainnya, Burnham tampak sedang menuang bir sembari memaparkan langkah-langkah kebijakan untuk membantu para pemilik pub. "Dia berkomunikasi melalui video vertikal (yang dirancang untuk ditonton di ponsel), melalui platform seperti TikTok dan Instagram," ujar Noa Hoffman, koresponden politik majalah sayap kanan *Spectator*, dalam sebuah blog.
Lembaga survei More in Common menyatakan bulan ini bahwa Burnham "memenangkan pertarungan merebut perhatian" kalangan dewasa muda; lebih dari separuh responden berusia 18-24 tahun mengaku pernah melihat kontennya.
"Dia adalah komunikator alami yang hebat," kata Laura Kuenssberg, spesialis politik BBC, dalam sebuah siniar internal.
Burnham mengatakan kepada pembuat siniar Day bahwa latar belakang pendidikannya di bidang sastra Inggris membantunya dalam "memasukkan emosi ke dalam apa yang dilakukan dan dikatakan" serta membangun "hubungan dengan masyarakat".
"Dia benar-benar sukses besar," ujar Georgia Harrison—seorang *influencer* dan mantan bintang acara realitas dengan 1,3 juta pengikut di Instagram—kepada Times Radio.
Media
Namun, ada pihak-pihak yang memandang sinis fokus pada "citra" atau "nuansa" (*vibes*) semacam ini.
"Ini bukan sekadar kampanye merek untuk minuman kaleng bersoda yang baru. Ini adalah orang-orang yang seharusnya memimpin negara," tulis Esme Hewitt, editor media sosial surat kabar *The Times*.
"Bisakah Anda berhenti membuang-buang waktu Anda dan waktu kami dengan video-video yang memalukan (*cringe*) ini?" tulis presenter sayap kanan Piers Morgan di platform X, sementara surat kabar harian sayap kanan *The Daily Telegraph* menuduh Burnham melakukan "gimik murahan".
Di sisi lain, partai saingan—Reform UK yang berhaluan kanan keras dan anti-imigrasi—berhasil menggalang dukungan di media sosial berkat pemimpin mereka, Nigel Farage, yang memiliki 1,5 juta pengikut di TikTok serta 2,3 juta pengikut di Facebook dan X.
"Saat ini, salah satu peran seorang perdana menteri adalah bertindak sebagai pembuat konten," kata Buckley kepada AFP.
Meskipun dijuluki sebagai "PM TikTok pertama", Burnham baru membuka akun pada bulan Mei.
Starmer adalah perdana menteri Inggris pertama yang mengunggah konten di platform tersebut pada Desember 2025, namun video-video utamanya hanya berisi musik dan teks.
Sejak menjabat, Burnham telah memberikan wawancara kepada BBC, namun surat kabar harian nasional utama belum melakukan wawancara tatap muka dengan pemimpin baru tersebut.
Timnya sedang mengupayakan "metode penyampaian pesan alternatif", karena menyadari bahwa kebanyakan orang tidak mengakses media tradisional secara langsung, melainkan hanya "menangkap potongan atau cuplikan berita di media sosial," ujar Buckley.
Kehadiran Burnham di media sosial berarti "dia tidak terlalu bergantung pada media dibandingkan dengan perdana menteri-perdana menteri sebelumnya," kata Jonathan Connolly, yang bekerja untuk agensi komunikasi politik Inflect, di TikTok.
Namun, ia memprediksi adanya reaksi negatif terhadap Burnham dari pihak media tradisional yang merasa kesal karena "dikucilkan".
