>'Slopaganda' (Iklan *deepfake* yang memanipulasi realitas) digunakan oleh kedua kubu untuk menyerang lawan politik
>Hanya 27 persen dari iklan tersebut yang mencantumkan keterangan (disclaimer) bahwa konten dibuat menggunakan AI, seraya menyebut tren ini sebagai sesuatu yang "bermasalah."
AS, Suarathailand- Video tersebut tampak sangat nyata, menampilkan seorang kandidat Senat AS yang sedang tertawa sambil memegang kartu bertuliskan "Matilah Amerika" dan "Rayakan 9/11".
Video ini merupakan bagian dari kampanye iklan politik bernilai jutaan dolar yang dibuat menggunakan kecerdasan buatan (AI) menjelang pemilihan paruh waktu (midterm elections).
Iklan *deepfake* yang memanipulasi realitas—yang oleh para peneliti disebut sebagai "slopaganda" AI dan digunakan oleh kedua kubu politik untuk menyerang lawan—kini marak bermunculan di berbagai media penyiaran dan media sosial menjelang pemungutan suara pada 3 November.
"Nilai-nilai keluarganya tidak cocok untuk Michigan," ujar salah satu iklan yang menampilkan kandidat dari Partai Demokrat, Abdul El-Sayed, sedang bermain papan permainan bersama dua orang yang mengenakan *kaffiyeh*—syal khas Arab bermotif kotak-kotak.
Iklan yang tampak sangat realistis ini menampilkan kartu-kartu berisi pernyataan provokatif, serta menyertakan foto keluarga rekayasa yang memperlihatkan kandidat Muslim tersebut bersama empat wanita yang mengenakan pakaian tertutup rapat dari kepala hingga kaki.
"Penghancuran Israel dan Barat bukan sekadar permainan bagi mereka," narasi dalam iklan tersebut. "Ini adalah sebuah misi."
Front Line Action, sebuah komite aksi politik yang berafiliasi dengan Senator dari Partai Republik, Ted Cruz, berada di balik video tersebut. Menurut dokumen yang diserahkan kepada Komisi Pemilihan Umum Federal (Federal Election Commission), mereka menghabiskan lebih dari 92.000 dolar AS untuk iklan yang menentang El-Sayed.
Iklan tersebut mencantumkan keterangan bahwa kontennya "dibuat seluruhnya atau sebagian dengan menggunakan kecerdasan buatan."
Menurut para peneliti, sebagian besar iklan yang dibuat dengan AI tidak menyertakan label semacam itu. Hal ini semakin mendistorsi lanskap informasi yang memang sudah dipenuhi oleh disinformasi terkait pemilihan umum.
Partai Republik Dominasi Iklan
Wesleyan Media Project, sebuah lembaga yang melacak pengeluaran iklan pemilu, sejauh ini telah mengidentifikasi 220 iklan politik di seluruh Amerika Serikat—sebagian besar disponsori oleh Partai Republik—yang dibuat, setidaknya sebagian, menggunakan perangkat AI.
Mereka memperkirakan biaya untuk iklan-iklan tersebut mencapai lebih dari 37 juta dolar AS. Sebagai perbandingan, pada siklus pemilihan umum 2024, tercatat pengeluaran untuk iklan berbasis AI kurang dari 50.000 dolar AS.
Delapan puluh satu persen iklan yang dibuat dengan kecerdasan buatan (AI) disponsori oleh kandidat atau kelompok dari Partai Republik, 12 persen oleh Partai Demokrat, dan sisanya oleh kandidat atau kelompok independen, tambahnya.
"Tahun ini, AI mulai merambah pemilihan paruh waktu 2026 secara besar-besaran," ujar Erika Franklin Fowler, salah satu direktur Wesleyan Media Project.
Ia menambahkan bahwa hanya 27 persen dari iklan tersebut yang mencantumkan keterangan (disclaimer) bahwa konten dibuat menggunakan AI, seraya menyebut tren ini sebagai sesuatu yang "bermasalah."
Kelompok tersebut menyatakan bahwa jumlah iklan yang mereka catat hampir pasti lebih rendah dari angka sebenarnya, karena sulit untuk menentukan secara pasti apakah perangkat AI digunakan dalam pembuatannya atau tidak.
Tidak ada ketentuan federal yang mewajibkan iklan politik mencantumkan keterangan penggunaan AI, meskipun beberapa negara bagian telah mengeluarkan undang-undang untuk membatasi penggunaan AI atau mewajibkan pengungkapan terkait hal tersebut.
"Sangat meresahkan melihat video *deepfake* digunakan untuk merekayasa iklan politik," kata Senator dari Partai Demokrat, Jon Ossoff, kepada C-SPAN bulan lalu.
"Dan ini merupakan langkah awal menuju kehancuran kebenaran dalam debat politik."
Memobilisasi Pemilih
Komentar Ossoff muncul saat ia menuntut penghapusan sebuah iklan rekayasa—yang tidak mencantumkan keterangan penggunaan AI—yang menampilkan dirinya sedang menjalani perawatan kecantikan di sebuah salon, dengan narasi bahwa ia tengah menutupi "rekam jejaknya yang buruk."
Iklan tersebut dibuat oleh Senate Leadership Fund, sebuah komite aksi politik yang mendeskripsikan dirinya sebagai organisasi yang "sepenuhnya berdedikasi untuk melindungi dan memperluas mayoritas Partai Republik di Senat."
Maraknya iklan semacam itu dalam pemilihan paruh waktu—yang menurut Institute for Strategic Dialogue yang berbasis di London merupakan pemilihan umum AS pertama di mana AI terintegrasi ke dalam setiap platform media sosial utama—terjadi di tengah menurunnya kepercayaan terhadap teknologi tersebut.
Dalam sebuah survei baru-baru ini oleh organisasi nirlaba AAPC Foundation, 73 persen responden menyatakan bahwa penggunaan AI oleh kampanye politik untuk menghasilkan gambar atau video dalam iklan adalah hal yang "tidak dapat diterima."
Sebanyak 95 persen responden menyatakan tidak dapat menerima tindakan "membuat video yang menampilkan lawan politik seolah-olah mengatakan sesuatu yang sebenarnya tidak pernah mereka katakan."
Namun, para peneliti tidak terlalu mengkhawatirkan bahwa iklan-iklan tersebut dapat memengaruhi hasil pemilihan umum. "Propaganda sampah politik (*political slopaganda*) kemungkinan lebih efektif untuk memobilisasi pemilih atau menggalang dana daripada memengaruhi pemilihan kandidat," ungkap Center on Tech Policy dari New York University dalam sebuah laporan penelitian awal bulan ini.
"Seperti meme digital, daya tahan konten semacam ini dalam menarik perhatian mungkin memiliki batasan, terutama seiring dengan semakin membanjirnya kita oleh konten sampah hasil kecerdasan buatan (*AI slop*)."
