Bangkok, Suarathailand- Thailand mendekati 6 juta kedatangan wisatawan asing dari 1 Januari hingga 22 Februari 2026, dengan pasar Tiongkok menunjukkan pemulihan yang lebih kuat selama Tahun Baru Imlek.
Ketegangan geopolitik (geopolitik), dalam kasus perselisihan antara Tiongkok dan Jepang, telah memengaruhi sektor pariwisata Jepang.
Jumlah wisatawan Tiongkok yang berkunjung ke Jepang pada Januari 2026 mencapai 385.000, anjlok lebih dari 60% dibandingkan dengan bulan yang sama tahun lalu, ketika mencapai 980.000, menurut statistik yang dilaporkan oleh Organisasi Pariwisata Nasional Jepang (JNTO).
Namun, karena banyak pasar—seperti Korea Selatan, Taiwan, Amerika Serikat, Thailand, Australia, dan Indonesia—masih tumbuh dengan baik sekitar 10–20%, hal ini membantu mendukung gambaran keseluruhan.
Total kedatangan wisatawan asing ke Jepang pada bulan pertama tahun 2026 mencapai hampir 3,6 juta, turun sekitar 5%.
Thapanee Kiatphaibool, Gubernur Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), mengatakan situasi pariwisata Thailand dari 1 Januari hingga 22 Februari 2026 menunjukkan jumlah wisatawan asing yang memasuki Thailand sangat besar, dengan total kumulatif mendekati 6 juta.
Hal ini didorong oleh periode Tahun Baru dan sinyal positif dari pasar wisatawan Tiongkok, pasar terbesar (peringkat nomor satu) yang mulai pulih dengan baik—terutama pada bulan Februari, dengan Tahun Baru Imlek sebagai puncaknya. Jumlah wisatawan Tiongkok yang memasuki Thailand tinggi, mencapai 30.000 per hari pada beberapa hari.
Setelah TAT menetapkan strateginya dan mempersiapkan kesiapan, mereka meluncurkan kampanye promosi pariwisata 2026 “Zhong Tai Yi Jia Qin (Tiongkok–Thailand: Dekat seperti keluarga)”, karena wisatawan Tiongkok merupakan pasar penting baik dari kota-kota besar maupun kota-kota sekunder di Tiongkok.
Pada bulan Januari, TAT bekerja sama dengan Asosiasi Agen Perjalanan Thailand (ATTA) untuk menyelenggarakan perjalanan pengenalan, dengan lebih dari 300–400 perwakilan dari perusahaan tur terkemuka dan kelompok KOL (Key Opinion Leaders) yang berpartisipasi.
Pada bulan Februari, TAT menyelenggarakan acara Tahun Baru Imlek di beberapa daerah, seperti distrik Hat Yai di Songkhla, yang menarik banyak wisatawan etnis Tionghoa, terutama dari Malaysia. Pada bulan Maret, TAT akan berpartisipasi dalam pameran dagang dan menyelenggarakan roadshow besar di Shanghai.
Strategi lain yang membantu meningkatkan jumlah wisatawan asing tahun ini adalah strategi “Fokus Maskapai Penerbangan”, di mana TAT bekerja sama dengan maskapai penerbangan dari pasar jarak pendek dan jarak jauh.
Hal ini membutuhkan negosiasi untuk rute baru setidaknya enam bulan sebelumnya. Strategi ini sekarang mulai membuahkan hasil, dan pada paruh kedua tahun ini, maskapai penerbangan baru diharapkan akan membuka rute dan menambah lebih banyak penerbangan ke Thailand.
“Untuk arah sektor pariwisata Thailand tahun ini, TAT telah menetapkan target untuk menarik tidak kurang dari 35 juta wisatawan asing, tetapi ada kemungkinan mencapai 36,7 juta.”
Hal ini sejalan dengan pendekatan “Nilai di atas Volume”, yang berfokus pada kualitas di atas kuantitas, karena TAT ingin menangkap pasar dengan pengeluaran yang relatif tinggi dan wisatawan berkualitas, seperti kelompok “Lifeconomy” yang menghargai kesejahteraan tubuh dan pikiran.
Oleh karena itu, TAT menggunakan kampanye komunikasi pemasaran utamanya “Amazing Thailand: Healing is The New Luxury” bersamaan dengan kampanye baru “Feel All The Feelings”, yang menampilkan “Lisa Lalisa Manobal”, seorang artis global, sebagai “Duta Amazing Thailand”.
Hal ini membantu mempromosikan pariwisata Thailand dan mendistribusikan wisatawan ke berbagai destinasi di kota-kota besar dan kecil di Thailand, membantu orang untuk pulih dan memposisikan Thailand sebagai tempat yang aman bagi wisatawan di seluruh dunia.
Segera, TAT sedang mempersiapkan kampanye dengan para kreator konten untuk menemukan dan mempromosikan lebih banyak kota “Permata Tersembunyi” baru.
Selain itu, TAT akan terus meningkatkan “pesona Thailand”, seperti Muay Thai, spa dan pijat, atraksi wisata, budaya dan tradisi lokal, serta makanan dan kuliner lokal Thailand.
TAT juga berencana untuk mempromosikan restoran-restoran yang telah menerima berbagai penghargaan, seperti pengakuan Michelin dan Asia’s Best 50 Restaurants, yang didukungnya, serta penghargaan The World’s Best 50 Restaurants, yang ingin dibawa TAT ke Thailand.
Hal ini akan berjalan seiring dengan promosi kegiatan dan acara berskala global yang direncanakan akan terus diadakan di Thailand, seperti festival musik “Tomorrowland Thailand” dan acara-acara lainnya, untuk membantu Thailand menonjol di bidang pariwisata baik dari segi jumlah pengunjung maupun pendapatan.
