TAT berharap rangkaian acara akhir tahun ini akan meningkatkan sentimen wisatawan dan mendorong lebih banyak pengunjung dari wilayah jarak dekat (short-haul) untuk memilih Thailand.
Bangkok, Suarathailand- Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) tengah mempromosikan serangkaian acara akhir tahun dengan tujuan menarik sekitar 33 juta wisatawan mancanegara pada tahun 2026.
Strategi ini merupakan respons terhadap penurunan jumlah kedatangan wisatawan asing sebesar 3,8% selama sembilan bulan pertama tahun tersebut, serta tantangan akibat menguatnya nilai tukar baht yang membuat daya saing Thailand berkurang.
Acara-acara tersebut mencakup perayaan budaya seperti Loy Krathong dan Prosesi Kapal Kerajaan (Royal Barge Procession), festival musik besar seperti Tomorrowland dan EDC, serta acara khusus seperti Diwali untuk menyasar pasar tertentu.
Gubernur TAT, Thapanee Kiatphaibool, menyatakan bahwa pihaknya meningkatkan penyelenggaraan acara akhir tahun guna membantu Thailand mencapai target sekitar 33 juta kedatangan wisatawan mancanegara pada tahun 2026.
Langkah ini diambil menyusul penurunan jumlah pengunjung selama sembilan bulan, ditambah dengan menguatnya nilai tukar baht yang membuat destinasi pesaing menjadi lebih menarik.
Menurut Kementerian Pariwisata dan Olahraga, Thailand mencatat kedatangan 23,2 juta wisatawan internasional pada periode 1 Januari hingga 30 September 2026, turun 3,8% dibandingkan periode yang sama tahun 2025. Pendapatan dari pariwisata mancanegara turun 2,26% menjadi 1.142,485 miliar baht.
Untuk mencapai target tahunan sebanyak 33 juta wisatawan, Thailand membutuhkan sekitar 9,8 juta kedatangan wisatawan mancanegara pada kuartal terakhir tahun 2026, berdasarkan angka total pembulatan dari sembilan bulan pertama.
"TAT akan berupaya mempertahankan jumlah kedatangan wisatawan mancanegara di angka sekitar 33 juta pada tahun 2026, atau setidaknya menyamai angka 32,97 juta yang tercatat pada tahun 2025, dengan catatan tidak ada peristiwa atau faktor di luar kendali kami. Pendapatan diharapkan akan lebih baik dibandingkan tahun lalu," ujar Thapanee.
TAT dukung acara di Bangkok untuk menarik pengunjung akhir tahun
Thapanee mengatakan bahwa TAT berencana menyelenggarakan dan mendukung berbagai acara besar di Bangkok sepanjang tiga bulan terakhir tahun 2026, yang sebagian besar berskala internasional. Program ini mencakup menyaksikan Prosesi Kapal Kerajaan (Royal Barge Procession), Loy Krathong, Vijit Chao Phraya, perayaan hitung mundur Tahun Baru, serta Pertemuan Tahunan Dana Moneter Internasional (IMF) dan Bank Dunia.
Menurut Thapanee, TAT berharap rangkaian acara akhir tahun ini akan meningkatkan sentimen wisatawan dan mendorong lebih banyak pengunjung dari wilayah jarak dekat (short-haul) untuk memilih Thailand.
Thapanee menyebutkan bahwa program hiburan bulan Desember mencakup Tomorrowland Thailand di Chon Buri dan Electric Daisy Carnival (EDC) Thailand di Phuket.
Konser oleh The Weeknd, BTS, dan BIGBANG merupakan contoh lain dari daya tarik Thailand bagi artis internasional yang sedang melakukan tur dunia; Thapanee menggambarkan adanya respons yang sangat positif dari para penampil yang memilih negara ini sebagai lokasi tur mereka.
TAT juga berencana mempromosikan festival Diwali di Bangkok dan kota-kota lain untuk menarik wisatawan India serta memulihkan pertumbuhan di pasar yang jumlah kunjungannya masih sedikit menurun dibandingkan tahun sebelumnya. Thapanee mengaitkan sebagian kendala di pasar India dengan masa transisi skema bebas visa Thailand.
Skema bebas visa Thailand yang telah direvisi mulai berlaku pada 15 September 2026, yang mengizinkan pengunjung dari 60 negara untuk tinggal hingga 30 hari. Aturan sebelumnya mengizinkan pengunjung dari 93 negara untuk tinggal hingga 60 hari.
Penguatan nilai tukar baht menjadi tantangan bagi pasar wisatawan jarak dekat Thailand.
"Pasar wisatawan jarak dekat masih menghadapi tantangan selama musim ramai (high season) di kuartal keempat akibat volatilitas mata uang dan penguatan nilai tukar baht. Wisatawan memiliki destinasi alternatif yang tidak terlalu terdampak oleh nilai tukar dan lebih murah untuk dikunjungi," ujar Thapanee.
Thapanee mengatakan bahwa Tiongkok memberikan dukungan bagi sektor pariwisata Thailand, dengan jumlah kunjungan yang meningkat sekitar 15% dalam sembilan bulan pertama tahun 2026. Ia juga menyebutkan bahwa pasar Tiongkok membawa profil wisatawan dengan kualitas yang lebih baik.
Menurut Thapanee, pemesanan awal perjalanan ke Thailand dari pasar jarak jauh (long-haul) di Eropa dan Amerika menunjukkan angka yang sangat kuat. Jumlah kedatangan wisatawan dari Timur Tengah ke Thailand mulai pulih, dengan penurunan kumulatif yang menyusut menjadi 6,5%, ujar Thapanee.
Sebelumnya, TAT memperkirakan penurunan sebesar 25–28% jika konflik regional berlanjut, namun kini memproyeksikan pasar tersebut dapat kembali tumbuh pada akhir tahun 2026.
Kementerian Pariwisata dan Olahraga melaporkan 10 pasar pengunjung terbesar bagi Thailand selama periode Januari–September 2026, dengan perubahan persentase yang dihitung dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025:
Tiongkok: 3.935.434 kedatangan, naik 15,16% secara tahunan (*year-on-year*).
Malaysia: 2.950.327 kedatangan, turun 15,19% secara tahunan.
India: 1.727.437 kedatangan, turun 2,46% secara tahunan.
Rusia: 1.270.703 kedatangan, turun 0,13% secara tahunan.
Korea Selatan: 848.647 kedatangan, turun 25,43% secara tahunan.
