>Akibat kenaikan harga energi dan biaya transportasi, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) menyesuaikan strateginya sebagai respons terhadap perlambatan pariwisata jarak jauh.
>Fokus baru adalah menarik wisatawan jarak pendek dari pasar seperti Tiongkok, Malaysia, dan India, dengan menggunakan acara-acara besar seperti Songkran dan Tomorrowland sebagai penggerak utama.
>TAT juga mempromosikan pariwisata domestik dengan konsep "perjalanan dekat rumah" untuk mengurangi biaya perjalanan bagi warga Thailand dan mendukung komunitas lokal.
>Pergeseran strategis ini memprioritaskan penciptaan nilai melalui pengalaman daripada peningkatan volume pengunjung, dengan tujuan pertumbuhan yang lebih berkelanjutan.
Bangkok, Suarathailand- Di tengah volatilitas global dan kenaikan harga energi, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) telah mengumumkan penyesuaian strategis besar untuk menanggapi tanda-tanda perlambatan di antara wisatawan jarak jauh, mengalihkan perhatian yang lebih besar ke pasar domestik dan wisatawan jarak pendek melalui pendekatan yang berpusat pada nilai dan pengalaman kelas dunia.
Mengubah Krisis Energi Menjadi Tren “Perjalanan Jarak Dekat”
Thapanee Kiatphaibool, Gubernur TAT, mengatakan bahwa penilaian pada Maret 2026 menunjukkan bahwa kedatangan dari pasar jarak jauh, khususnya Timur Tengah, mulai melemah karena keterbatasan kursi maskapai penerbangan dan biaya transportasi yang lebih tinggi terkait dengan kenaikan harga minyak. Oleh karena itu, TAT telah mempercepat kampanye “Momen penyembuhan di mana-mana, perjalanan menyenangkan setiap saat” di bawah konsep “perjalanan dekat rumah”.
Strategi ini dirancang tidak hanya untuk mengurangi biaya perjalanan bagi wisatawan Thailand tetapi juga untuk selaras dengan tren keberlanjutan dengan mempromosikan pariwisata berbasis komunitas dan menyebarkan pendapatan ke destinasi yang sedang berkembang di seluruh negeri, dengan fokus yang lebih kuat pada penciptaan nilai melalui pengalaman daripada volume.
Songkran dan Acara Gglobal untuk Perkuat Status Destinasi Kelas Dunia
Untuk mengimbangi hilangnya pasar, TAT telah meningkatkan upaya di pasar jarak pendek seperti Tiongkok, yang telah mencatat pertumbuhan yang signifikan sebesar 38%, serta Malaysia dan India, menggunakan pemasaran acara sebagai penggerak utama. Sorotan utama termasuk mengangkat Songkran ke panggung internasional melalui Maha Songkran World Water Festival 2026 dan bersiap untuk menjadi tuan rumah festival musik global Tomorrowland Thailand akhir tahun ini untuk menarik wisatawan berkualitas dan pengunjung yang lebih muda.
Thapanee mengatakan: “Wisatawan dari pasar jarak jauh mulai merasakan dampak situasi ini dan kemungkinan akan menunda perjalanan karena keterbatasan kursi maskapai penerbangan dan dampak kenaikan harga energi. Oleh karena itu, TAT telah mempercepat penyesuaian pemasaran proaktifnya, dengan fokus pada pasar jarak pendek seperti Tiongkok, Malaysia, dan India, yang menyediakan basis pasar yang besar untuk membantu menggantikan permintaan yang hilang.”
“Kami juga mendorong pariwisata domestik di bawah konsep ‘perjalanan dekat rumah’, sejalan dengan perubahan perilaku wisatawan yang lebih menekankan pada keberlanjutan dan identitas lokal. Tujuannya adalah untuk mendorong wisatawan Thailand melakukan perjalanan jarak pendek, mengurangi beban biaya perjalanan terkait energi, dan pada saat yang sama mendistribusikan pendapatan kepada masyarakat lokal di seluruh negeri.”
“TAT percaya bahwa penyesuaian strategis ini akan membantu menjaga stabilitas industri pariwisata Thailand dalam jangka pendek, sekaligus meletakkan dasar bagi pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan sejalan dengan ‘Thailand Baru’, yang berfokus pada Nilai di atas Volume dalam setiap dimensinya.”
