Konser tingkat atas menarik lebih dari satu juta pengunjung ke Singapore Sports Hub pada awal tahun 2024
Konser artis-artis papan atas pada tahun 2024 sejauh ini tidak hanya menarik lebih banyak pengunjung dari biasanya ke Singapore Sports Hub, namun juga memberikan dorongan signifikan terhadap perekonomian Republik ini.
Didorong oleh konser papan atas, jumlah pengunjung Sports Hub dalam tiga bulan pertama tahun 2024 melebihi satu juta, lebih banyak dari 700.000 pengunjung pada paruh kedua tahun 2023.
Konsernya sendiri – yang menampilkan Coldplay dan Mayday di bulan Januari, Ed Sheeran di bulan Februari, dan Taylor Swift di bulan Maret – menarik total pengunjung sekitar 840.000 orang. Pertunjukan tersebut diadakan di Stadion Nasional yang berkapasitas 55.000 orang.
Angka-angka tersebut disampaikan oleh Menteri Kebudayaan, Komunitas dan Pemuda Edwin Tong, yang secara pribadi terlibat dalam mencapai kesepakatan untuk membawa bintang pop Amerika Swift dan Eras Tour-nya yang sukses secara global ke Singapura. Konser Swift merupakan sebuah kudeta bagi Republik karena itu adalah satu-satunya perhentiannya di wilayah tersebut.
Otoritas Moneter Singapura (MAS) mencatat “lonjakan pariwisata” yang mendorong perekonomian Singapura pada kuartal pertama tahun 2024 – sebagian besar disebabkan oleh konser Coldplay dan Swift – dalam tinjauan makroekonomi yang diterbitkan pada bulan April.
Coldplay diperkirakan telah menarik lebih dari 200.000 penggemar dalam enam pertunjukan di bulan Januari, sementara Swift menarik lebih dari 300.000 penggemar di enam pertunjukannya di bulan Maret.
Menurut perkiraan para analis sektor swasta, konser berskala besar ini dapat menghasilkan pendapatan pariwisata antara $350 juta dan $450 juta, kata MAS, dengan perkiraan yang berbeda-beda tergantung pada asumsi seperti proporsi pengunjung asing di antara penonton konser dan lamanya mereka berada. tinggal di Singapura.
Suntikan ekonomi yang diberikan Singapura berada pada jalur yang tepat untuk memenuhi proyeksi tersebut.
“Jumlahnya mungkin berada di bawah perkiraan sektor swasta... berdasarkan evaluasi STB (Singapore Tourism Board), kami mungkin berada di kisaran tersebut,” kata Tong kepada The Straits Times di Stadion Nasional setelah pertandingan rugbi HSBC SVNS Singapura turnamen dimulai pada 3 Mei.
Konser Swift di bulan Maret tampaknya juga meningkatkan kedatangan pengunjung.
Dari bulan Januari hingga April, Singapura memiliki 5,7 juta pengunjung internasional, dengan puncaknya sebesar 1,48 juta pada bulan Maret, menurut angka STB. Jumlah ini setara dengan 90 persen dari jumlah pada periode yang sama tahun 2019 sebelum pandemi.
Angka kedatangan Singapura kemudian terpukul pada bulan April, turun menjadi 1,36 juta pengunjung. Kinerja ini juga lebih lemah dibandingkan dua bulan pertama tahun ini yang dikunjungi 1,44 juta pengunjung setiap bulannya.
Penjualan ritel di Singapura juga naik 2,7 persen di bulan Maret, menurut data dari Departemen Statistik, yang dipicu oleh penampilan Swift Eras Tour pada bulan itu.
“Dampak yang lebih luas (dari konser-konser ini) lebih besar, dan pangsa ekonominya semakin besar di lebih banyak sektor dalam masyarakat dan penyebaran perekonomian yang lebih besar,” kata Tong.
Hal ini berbeda dengan acara besar seperti Grand Prix Formula 1 Singapura yang dampak ekonominya, meskipun signifikan, biasanya terkonsentrasi di sekitar hotel kelas atas dan penawaran makanan dan minuman kelas atas, katanya.
“Di sini, Anda memiliki efek tetesan ke bawah bahkan ke toko-toko kecil, seperti toko manik-manik dan merchandise yang terjual habis selama konser Taylor Swift,” katanya, mengacu pada toko manik-manik dan kerajinan yang menikmati a peningkatan bisnis saat “Swifties” menghabiskan rak-rak barang mereka untuk membuat gelang persahabatan untuk dipakai dan diperdagangkan di konsernya.
Pengunjung asing membantu meningkatkan okupansi hotel
Selain itu, sekitar separuh penonton konser Swift adalah orang asing, kata Tong, sedangkan Coldplay, Ed Sheeran, dan Bruno Mars, hanya sekitar 20 persen adalah orang asing, mengingat artis-artis ini juga tampil di wilayah lain di Asia Tenggara.
Dengan masuknya pengunjung, hotel-hotel mengatakan mereka melihat bisnis yang meningkat – biasanya hanya terlihat selama periode F1 – pada kuartal pertama.
Data STB menunjukkan bahwa pada bulan Maret, pendapatan hotel meningkat pesat, dengan pendapatan kamar secara keseluruhan meningkat menjadi $493,8 juta, naik 9,5 persen dari $451,2 juta pada bulan Februari, dan 37 persen lebih tinggi dibandingkan periode tahun lalu.
Hotels ST menjelaskan bahwa lonjakan bisnis ini khususnya disebabkan oleh konser tersebut. Operator hotel besar seperti Hilton dan Marriott International mencatat lebih dari 90 persen tingkat hunian di seluruh properti mereka di sini.
“Di antara 'musim konser' tahun ini dari bulan Januari hingga April, kami telah melihat peningkatan besar dalam permintaan pemesanan dengan tingkat hunian yang lebih tinggi dari rata-rata di empat properti Hilton di Singapura,” kata Ben George, wakil senior Hilton di Asia-Pasifik. -presiden dan direktur komersial.
Hotel-hotelnya, termasuk Conrad Singapore Orchard dan Conrad Centennial Singapore, mengalami tingkat hunian kolektif yang mencapai lebih dari 90 persen, tambah George.
“Periode kinerja terbaik adalah selama minggu Eras Tour (dari 2 Maret hingga 9 Maret) ketika 15 hotel kami di Singapura menikmati tingkat hunian rata-rata sebesar 92 persen,” kata Oriol Montal, direktur pelaksana kemewahan, Asia-Pasifik (tidak termasuk Cina) di Marriott International.
Pullman Singapore Orchard mengalami peningkatan okupansi sebesar 15 persen di atas permintaan normal untuk konser Coldplay dan Swift. General manager Rob McIntyre mengatakan ada lebih banyak tamu Indonesia untuk Coldplay tetapi ada peningkatan wisatawan dari Filipina untuk Swift.
Operator hotel juga melihat demografi pelanggan yang memesan kamar lebih muda, dengan rata-rata masa menginap lebih lama.
Di hotel butik 21 Carpenter yang baru dibuka di Carpenter Street, general manager Tarun Kalra mengatakan mayoritas tamu berusia 20-an dan awal 30-an dari seluruh wilayah, karena pemesanan meningkat sekitar 30 persen dibandingkan minggu-minggu biasanya – terutama selama bulan-bulan tersebut. konser Swift enam malam di bulan Maret.
“Lonjakan pemesanan ini menyoroti korelasi kuat antara popularitas konser dan peningkatan okupansi hotel,” kata Kalra.
Senada dengan itu, Amara Singapura mengatakan mayoritas tamunya yang memesan penginapan selama periode ini berusia antara 30 dan 35 tahun, dengan sebagian besar berasal dari Asia Tenggara.
Wakil presiden senior Amara Hotels and Resorts Dawn Teo mengatakan para tamu biasanya tiba beberapa hari sebelum konser untuk menjelajahi kota dan berangkat sehari setelah menghadiri konser.
Operator menyambut baik peningkatan sementara dalam tingkat hunian namun juga berhati-hati dalam menjaga agar arus tamu tetap stabil sepanjang tahun.
“Meskipun kami menyambut baik peningkatan jangka pendek ini, kami juga menyadari pentingnya (Singapura) mempertahankan rangkaian acara yang konsisten sepanjang tahun,” kata Kalra dari 21 Carpenter.
“Perpaduan jenis acara yang lebih seimbang akan semakin meningkatkan kemampuan kami untuk memenuhi berbagai preferensi tamu dan mempertahankan tingkat hunian yang lebih stabil.”
Thailand Siap Tiru Strategi Singapura
Pada akhir Maret 2024 Perdana Menteri Thailand Srettha Thavisin menyoroti Thailand melewatkan Eras Tour Taylor Swift dan cuma Singapura yang menjadi satu-satunya tujuan di Asia Tenggara setelah ada perjanjian eksklusif. Dia menyebut langkah Singapura yang menawarkan hibah kepada promotor tur Swift adalah tindakan yang cerdas
PM Srettha mengatakan Thailand harus berusaha meniru strategi tersebut untuk mendatangkan wisatawan dan meningkatkan perekonomian.
Industri pariwisata menyumbang 12% dari produk domestik bruto negara tersebut. Tahun ini, Thailand menargetkan kedatangan 35 juta 40 juta wisatawan asing, mendekati rekor sebelum pandemi yaitu 40 juta pengunjung.
Thailand menyiapkan insentif fiskal dan kemudahan-kemudahan agar konser besar musik mudah digelar di Thailand. Langkah ini untuk menarik penonton datang ke Thailand dan menarik devisa bagi negara. (thenation, det)
