Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) sedang mengintensifkan strateginya untuk memastikan negara tersebut berada di antara 10 penghasil pendapatan pariwisata global teratas
Bangkok, SUarathailand- Sektor pariwisata Thailand menargetkan pendapatan sebesar 2,8 triliun baht (sekitar Rp1.510 Triliun) pada tahun 2026 dengan 36 juta wisatawan mancanegara. Pemerintah menghadapi risiko di tengah tantangan ekonomi global dan domestik.
Industri pariwisata Thailand akan mengalami transisi yang signifikan karena menghadapi volatilitas tinggi sepanjang tahun 2025. Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) sedang mengintensifkan strateginya untuk memastikan negara tersebut berada di antara 10 penghasil pendapatan pariwisata global teratas.
Sorawong Thienthong, Menteri Pariwisata dan Olahraga, menguraikan rencana Otoritas Pariwisata saat mengumumkan arah pemasarannya untuk tahun 2026. TAT menargetkan pendapatan pariwisata sebesar 2,8 triliun baht pada tahun 2026, meningkat 5% dibandingkan tahun 2025.
Target tersebut mencakup 36 juta wisatawan mancanegara (meningkat 7%) yang menghasilkan pendapatan sebesar 1,63 triliun baht (meningkat 8%), sementara pasar domestik menargetkan 214 juta wisatawan Thailand, yang menyumbang pendapatan sebesar 1,17 triliun baht (meningkat 3%).
Tujuan ambisius ini berawal dari pertemuan strategis TAT baru-baru ini (14-17 Juli), yang mempertemukan para eksekutif dari 45 kantor TAT di dalam negeri dan 29 cabang internasional untuk membahas arah masa depan industri pariwisata.
Namun, pemerintah tetap berhati-hati, dengan Sorawong mencatat tantangan yang dihadapi saat ini, baik oleh perekonomian Thailand maupun lanskap ekonomi global. Menteri akan meninjau target-target ini bersama dewan dan eksekutif TAT sebelum menyampaikannya kepada Kabinet untuk persetujuan akhir.
Ia mencontohkan target pariwisata mancanegara tahun ini sebesar 39 juta sebagai contoh target yang menantang, seraya mencatat bahwa meskipun terdapat kendala, angka akhir diperkirakan akan mencapai 35 juta, yang masih dapat dicapai seiring waktu.
Selain itu, Kementerian Pariwisata memiliki sisa dana stimulus ekonomi sebesar 157 miliar baht sebesar 40 miliar baht dan akan mengusulkan anggaran untuk menghidupkan kembali beberapa proyek pariwisata yang tertunda.
Kementerian tetap berkomitmen untuk mencapai angka pendapatan pariwisata setinggi mungkin sambil mempertimbangkan secara cermat prospek ekonomi secara keseluruhan untuk tahun 2026.
Thapanee Kiatphaibool, Gubernur Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), menyatakan bahwa tahun 2026 akan menandai dimulainya pergeseran paradigma pariwisata Thailand menuju "Thailand Baru", dengan fokus pada peningkatan industri pariwisata menjadi pariwisata yang benar-benar berorientasi nilai (Nilai adalah Volume Baru).
Konsep utamanya, "Tetap Fokus", akan didorong oleh empat prioritas utama: merestrukturisasi industri pariwisata menuju "pariwisata berkualitas", menyeimbangkan peluang dengan mempromosikan pariwisata lokal, merancang pengalaman yang disesuaikan untuk kelompok wisatawan tertentu, dan mendorong kolaborasi lintas sektor menuju keberlanjutan.
Selain itu, TAT bertujuan untuk meningkatkan citra global Thailand dengan meningkatkan Soft Power dan mencapai pangsa pasar yang seimbang, dengan 58% pendapatan pariwisata berasal dari pasar internasional dan 42% dari pariwisata domestik.
Inti kesuksesan terletak pada "nilai dan pengalaman" yang diterima wisatawan, beserta "kepuasan" seluruh pemangku kepentingan, yang menciptakan keseimbangan antara indikator ekonomi, sosial, dan lingkungan untuk memposisikan Thailand sebagai salah satu dari 10 negara dengan pendapatan pariwisata tertinggi di dunia.
Untuk pasar internasional, TAT akan menerapkan strategi pemasaran proaktif, dengan fokus pada dua dimensi utama: segmen pasar dengan potensi perjalanan tinggi, termasuk Milenial, Gen Z, Mewah, dan Kesehatan & Kebugaran, dan area pasar dengan target pendapatan yang jelas, dibagi menjadi tiga kelompok:
1. Kelompok Pasar Prioritas: Meliputi pasar-pasar utama seperti Tiongkok dan Hong Kong, yang bertujuan untuk meningkatkan persepsi keselamatan dan berekspansi ke kota-kota wisata baru. Pasar-pasar terdekat, termasuk Malaysia, Korea Selatan, dan Singapura, akan berfokus pada penciptaan identitas merek baru dan merangsang segmen pasar yang sudah ada.
Pasar yang sedang berkembang seperti India dan Jepang akan menargetkan wisatawan Rekreasi Berkualitas, sementara pasar berkembang jarak jauh seperti Rusia, Inggris, AS, Prancis, dan Jerman akan berfokus pada wisatawan Bernilai Tinggi, menciptakan "Pasar Jutaan Baru".
2. Kelompok Pasar Menengah-Kecil: Meliputi pasar-pasar terdekat seperti Taiwan, Vietnam, Indonesia, dan Filipina, dengan fokus pada perluasan kedua pasar tersebut.
3. Pasar Bernilai Tinggi: Berfokus pada pasar Timur Tengah yang berpotensi tinggi, menawarkan produk-produk Rekreasi Premium dan Kesehatan & Kebugaran, sekaligus mempertahankan pertumbuhan di Israel dan meningkatkan frekuensi penerbangan.
Untuk pasar domestik, "Thai Travels Thai" tetap menjadi komponen kunci dalam memperkuat ekonomi lokal dan mempromosikan pariwisata berkelanjutan. Strategi pemasaran berbasis wilayah TAT akan memadukan produk dan layanan yang berorientasi pada pengalaman untuk menarik kelompok sasaran seperti Generasi Milenial, individu Kelas Atas/Sangat Kaya, dan Keluarga Multi-Generasi.
Pengalaman eksklusif akan dipromosikan di destinasi wisata utama, mendorong perjalanan sepanjang tahun di provinsi-provinsi utama. Selain itu, TAT akan berfokus pada pariwisata Kesehatan dan Kebugaran dan mendorong perjalanan lintas wilayah dengan penawaran yang menonjolkan pesona Thailand dan meningkatkan upaya pemasaran acara.
Bersamaan dengan itu, TAT akan mempromosikan destinasi menarik dengan produk dan layanan yang mencerminkan identitas kawasan, menonjolkan kekhasan daerah, dan berkolaborasi dengan Kementerian Kebudayaan dan Kawasan Tertunjuk untuk Administrasi Pariwisata Berkelanjutan (DASTA) untuk mempromosikan Kota Kreatif UNESCO di Sukhothai, Phetchaburi, dan Suphanburi. TheNation