Seorang arsitek, desainer, dan koreografer menjelaskan bagaimana beberapa kreasi telah menjadi identitas nasional berkat dampaknya terhadap mereka yang melihatnya
Bangkok, Suarathailand- Soft power harus dikurasi, dipelihara, dan dilindungi jika ingin memberikan dampak yang maksimal, para ahli memberi tahu peserta acara “THACCA x Melco – The New Rules of Soft Power” yang diadakan baru-baru ini di National Broadcasting Services of Thailand di distrik Din Daeng, Bangkok.
Viviana Muscettola, direktur Zaha Hadid Architects, menekankan identitas yang kuat adalah kunci untuk mencapai keberhasilan dalam mempromosikan soft power, dengan mengatakan hanya sedikit tempat yang memiliki identitas yang cukup kuat untuk menarik minat orang.
“Identitas, baik itu orang atau negara, perlu dikurasi, dipelihara, dan dilindungi,” katanya. “Meskipun identitas terkadang bisa menjadi kecelakaan yang membahagiakan, mempromosikannya masih membutuhkan banyak pekerjaan.”
Ia menjelaskan bahwa beberapa desain arsitektur terkenal seperti Menara Eiffel dan Gedung Opera Sydney telah menjadi soft power berkat kurasi mereka.
Menara Eiffel, yang selesai dibangun pada tahun 1889, seharusnya hanya berdiri selama 25 tahun, tetapi menjadi identitas Paris dan menarik pengunjung di seluruh dunia, berkat arsitektur dan teknik konstruksinya yang luar biasa, jelasnya.
Muscettola lebih lanjut menjelaskan bahwa Singapura dapat dianggap sebagai contoh yang baik dari gizi, berkat inisiatif perdana menteri untuk mengembangkan berbagai infrastruktur guna menarik investasi dan mengatasi masalah ekonomi.
London menawarkan cakrawala yang menakjubkan berkat inisiatifnya untuk melindungi bangunan bersejarah, katedral, dan monumen, tambahnya.
Namun, ia memperingatkan bahwa pengembangan objek wisata harus dilakukan dengan hati-hati karena dapat mengakibatkan pedang bermata dua. Pulau Santorini di Yunani sekarang memiliki begitu banyak pengunjung sehingga mustahil untuk berkeliling, tegasnya.
“Jadi sekali lagi, kurasi, gizi, dan perlindungan situs, adalah yang membuat lokasi tertentu menjadi istimewa.”
Kekuatan lunak harus dapat diterima dan menarik tanpa terlalu rumit, kata sutradara dan koreografer terkenal Giuliano Peparini.
Peparini menjelaskan bahwa ia berhasil menarik minat anak muda lewat penampilannya berkat keterampilannya memutarbalikkan cerita dan mengadaptasinya untuk dipentaskan.
Pada tahun 2023, pementasan yang mengangkat kisah Ulysses di Teater Syracuse di Yunani sukses, membuat 9.000 anak muda menahan napas, bertepuk tangan, dan jatuh cinta pada kisah berusia 2.000 tahun itu, jelasnya.
“Kami percaya pada orang-orang yang kreatif, orang-orang yang tahu apa yang dicari penonton, apa yang disukai penonton, dan apa yang dipikirkan penonton. Jadi, memahami penonton adalah kuncinya,” katanya.
Ia mencatat bahwa Korea Selatan telah mencapai keberhasilan dalam mempromosikan soft power karena pemerintahnya telah mengizinkan para kreator muda untuk mengubah dan mengadaptasi budaya untuk bersaing di pasar internasional, baik dalam musik, sinema, televisi, mode, atau kecantikan.
Penyanyi hip-hop dan rapper Korea Selatan, Psy, memainkan peran penting dalam mengubah negara tersebut menjadi pusat budaya dengan satu video musik, "Gangnam Style", yang menarik 5,4 miliar penayangan di YouTube, jelasnya.
"Kita dapat menghidupkan kembali masa lalu dengan menceritakan kisah," katanya, "Orang-orang terbaik untuk melakukan itu, untuk mengubah narasi dan membangun jembatan antara kemarin dan esok, adalah para kreator karena mereka hidup dengan aturan baru."
Mathieu Lehanneur, desainer di balik obor dan kuali Olimpiade Paris 2024, mengatakan keberhasilannya dalam kompetisi olahraga terbesar di Prancis itu semua berkat instingnya.
Ia menjelaskan obor Olimpiade dirancang berdasarkan tiga pilar utama: Kesetaraan, yang merupakan bagian dari semboyan nasional Prancis, air, yang terinspirasi dari Sungai Seine, dan kedamaian untuk menyampaikan kemurahan hati.
Obor tersebut juga terinspirasi oleh baguette Prancis sehingga menjadi elemen ikonik, tambahnya.
Ia lebih lanjut menjelaskan kuali Olimpiade miliknya yang terinspirasi dari matahari dan balon, telah menjadi landmark Paris.
Pertama kali manusia terbang adalah di Prancis pada tahun 1783 dengan balon udara. Itu adalah objek yang menggabungkan sejarah, budaya, keindahan, inovasi, dan penemuan, tambahnya.
“Kuali itu akan menjadi semacam suvenir, kenangan akan Olimpiade yang menakjubkan itu. Namun mungkin lebih dari itu, itu akan menjadi monumen. Mungkin semacam monumen yang lembut,” katanya.
