Thailand bersiap untuk menarik lebih banyak wisatawan mewah dan berbiaya tinggi untuk merangsang pengeluaran pascapandemi.
Bangkok Suatathailand- Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) menyatakan wisatawan mewah memiliki pendapatan tahunan lebih dari 60.000 USD. Sebagian besar dari mereka berusia kerja, menurut otoritas tersebut.
Wisatawan berbiaya tinggi didefinisikan sebagai wisatawan yang menghabiskan lebih dari 6.000-7.000 THB (Rp3,3 juta0 per hari, dibandingkan dengan rata-rata 4.200 THB (Rp1,8 juta) sehari untuk wisatawan yang mengunjungi Thailand, atau 120.000 THB (Rp56 juta) untuk seluruh perjalanan.
Siripakorn Cheawsamoot, wakil gubernur TAT untuk Eropa, Afrika, Timur Tengah, dan Amerika, mengatakan kedua segmen ini saja diperkirakan menyumbang 40-50% dari 2 triliun THB (Rp945 triliun) pendapatan pariwisata yang dihasilkan tahun lalu.
Tahun ini Thailand telah menyambut sejumlah besar pelancong mewah dari AS dan Amerika Selatan, yang cenderung tinggal untuk jangka waktu yang lama.
Pasar mewah jarak pendek meliputi Tiongkok, Australia, dan Selandia Baru, kata Siripakorn.
Sejak TAT mulai mempromosikan restoran premium melalui Michelin Guide, kini lebih banyak wisatawan yang menghabiskan banyak uang menikmati pengalaman bersantap mewah bersama keluarga mereka, kata Siripakorn.
Tren terkini menunjukkan wisatawan semakin memilih operator atau objek wisata dengan praktik berkelanjutan, sejalan dengan gerakan pariwisata yang bertanggung jawab yang sedang berkembang, katanya.
TAT bermitra dengan penasihat perjalanan mewah yang berbasis di AS, Virtuoso, untuk menarik wisatawan premium. Agensi tersebut juga sedang dalam pembicaraan untuk mengembangkan buku panduan kota baru dengan Louis Vuitton, yang ditujukan untuk pasar Eropa kelas atas, karena TAT berpartisipasi dalam International Luxury Travel Mart di Prancis setiap tahun.
Piyawan Leelasompop, kepala pemasaran korporat di Central Retail Corporation Plc (CRC), mengatakan Thailand memiliki peluang untuk menjadi pusat pariwisata mewah di kawasan tersebut berkat pusat perbelanjaan kelas dunianya.
CRC telah mengamati pertumbuhan yang konsisten dalam penjualan barang mewah di department store besar.
Namun, kinerja Thailand di segmen ini masih tertinggal dari pesaingnya, Hong Kong (Tiongkok) dan Singapura, yang diuntungkan oleh pajak impor barang mewah yang lebih rendah, katanya, seraya menambahkan bahwa pemerintah harus mempertimbangkan untuk mengurangi pajak ini guna menarik lebih banyak wisatawan asing dan mendorong penduduk setempat untuk membeli produk mewah di sini, daripada bepergian ke luar negeri.
Bill Barnett, direktur pelaksana C9 Hotelworks, konsultan perhotelan yang berbasis di Phuket, mengatakan potensi perjalanan mewah di Thailand dapat tumbuh dengan mengandalkan industri kebugaran yang kuat.
Pada tahun 2022, ekonomi kebugaran Thailand berada di peringkat ke-24 secara global, dengan total nilai pasar sebesar 1,2 triliun THB, yang 22,4% berasal dari pariwisata kebugaran.
Barnett mengatakan hotel kebugaran umumnya mengenakan tarif kamar yang lebih tinggi dan memesan masa inap yang lebih lama, sehingga menarik wisatawan yang menghabiskan banyak uang.
Siripakorn mengatakan Thailand masih perlu meningkatkan infrastruktur pariwisatanya untuk meningkatkan pengalaman perjalanan mewah, termasuk keselamatan, kebersihan, dan keterampilan bahasa ketiga yang lebih baik bagi para pekerja.
